近几年，私域的火爆已经成为业内有目共睹的事实。尤其是随着疫情的冲击，线上流量越来越贵，私域话题越来越火。
根据百度指数的统计，“私域流量”这一关键词从2018年7月到现在，搜索量呈现出惊人的增长态势。
现如今，已经有越来越多品牌方意识到布局私域流量的重要性，如花西子、完美日记、泡泡玛特、孩子王等品牌都已经成为了私域运营中的标杆企业。当然也有很多品牌方对私域的概念还很模糊。
事实上，私域已经渗透到我们每个人的生活中。作为消费者的我们常常会发现自己经常购买的品牌开始运营公众号，被拉入各种微信群，经常收到品牌方发送的信息等，这些都可以算是一种私域流量的运营。
私域模式已经成为企业不可或缺的营销手段之一，让很多企业开始关注、讨论、甚至着手布局。本文将结合数据及营销趋势，分析私域之火究竟如何拉动企业增长，以及企业该如何更好地选择工具来布局私域营销。
01 私域为何大火？
——公域流量已不能满足企业
互联网人口红利逐渐消退，公域流量获客又贵又难，这几乎已经成为业内普遍的共识。
当获客价格水涨船高之时，很多企业开始寻找新的流量洼地。此时，搭建企业自己的私域流量池，打造从引流到培育再到转化的私域营销闭环则成为企业增长的突破口。
毕竟相对于从公域流量中厮杀抢客而言，触达自己的私域流量不仅成本更低，而且触达效率更高、效果更好。
从技术层面来说，大数据、云计算、AI智能等先进技术的进步，为企业数字化转型提供了有力保障，用户更习惯于在数字化的场景下进行消费，这也为大幅度提升新客户开拓和老客户户效率方面奠定了基础。
从精准营销方面来说，私域运营模式不仅迎合了消费者的行为习惯，还能通过高效触达快速了解用户需求，实现精细化运营和精准营销，很大程度上降低了企业的营销成本。
因此，我们说私域营销的火是必然的趋势，它能为消费者提供便利，也能帮助企业实现营销业绩的增长，助力企业在激烈的市场竞争中进一步发展。
02 私域如何拉动增长？
——更精准，易变现，可循环
私域被讨论得这么火热，但仔细想想，很多所谓的“私域”并不是真正的私域。
需要注意，只有“粉丝”概念的私域不是真正的私域，因为只有“关注”与否的弱关系根本无法转化商业价值。私域的含义在于与用户建立紧密的强联系关系，让用户对品牌商家有较高的信任感和忠诚度，进而促进转化变现。
真正的私域流量有着较高的商业价值，可以让企业做到洞察用户数据、精准触达用户、可对用户进行持续种草等，企业可以对私域流量池内的潜在用户做精准的运营，加快用户转化。
不仅如此，私域流量相对于公域流量，还有另一个独家优势：可循环利用。
简单来说，企业投放信息流广告，被潜在客户看到，不论最终成交与否，这都只是一次性的交易。然而，如果企业能够将这个客户引入自己的私域流量池，便可以做到细水长流。
用户进入私域流量池后，哪怕不能立刻成交，也可以通过不断地加温与培育，来提升客户的购买欲。客户下单之后，也可以持续地触达，做到高转化、高复购。
私域流量已经进入了增长的黄金期，做好用户的存量运营是企业营销制胜的关键。相对而言，提高用户的复购率会比新增一个客户更有价值，因为这是长存的价值，这就是私域能够带给企业的重要商业价值。
03 企业私域现状是什么？
——需要更简单好用的智能营销工具
整个营销市场都在讨论私域，各行各业都在了解和关注私域，但真正布局并且做得好私域的企业并不是多数。
根据《2021私域增长白皮书》中的数据显示，我国仅有32.7%的企业部署了私域营销工具，且仅有22.6%的企业表示对私域有着透彻理解。
私域营销的这把火烧得这么旺，为什么还有那么多企业没有布局？
深入调研原因发现，一些企业认为私域运营需要高端智能营销云产品，出于预算角度考虑，不得不放弃私域。还有很多企业表示，缺乏专业的操作人员，没有足够的知识储备也是企业迈向私域营销的门槛。
事实上，对于成长型企业来说，简单、灵活、易用、不太贵的工具是理想化的选择。
对于将私域用户沉淀在公众号、微博、抖音、线下门店等线上线下多场景的企业来说，每个场景都有用户，但各个场景又不能打通，数据难以整合，矩阵引流能够帮助企业快速将各个场景的私域用户快速引流到企业微信中，并且进行持续触达和种草。
矩阵引流 企微系统具有多样化的社群运营和用户管理功能，不仅为营销获客提升了效率，也有效降低了营销成本，提高了私域用户的转化率和复购率，让私域用户体现出不一般的商业价值。
目前，私域流量还算是一个比较新的概念，要想吃透私域流量并让其为自己赚钱，还有很长的路要走。
企业要做好私域流量，就要转化运营理念，并且懂得选好营销工具，以留量运营思维结合企微SCRM工具来实现私域营销正增长。
